Фото в карточке «Вайлдберриз»— не единственный способ показать преимущества продукта. Для некоторых товаров намного эффективнее видеоролики: они раскрывают вещь в динамике, отражают яркие черты, которые невозможно уловить в неподвижном изображении. В зависимости от типа товара, видео в карточке может поднять конверсию до 60 %. В статье мы рассмотрим требования к видеоконтенту для «Вайлдберриз» и расскажем, как снять удачный ролик.

Требования к видеоконтенту для «Вайлдберриз» 

Чтобы ролик отображался корректно и не вызвал нареканий, соблюдайте стандарты «Вайлдберриз». 

• Технические требования. Максимальный размер ролика 50 Мб, допустимые форматы — mp4, mov.

• Требования к внешнему оформлению. Официальных требований нет, поэтому постарайтесь самостоятельно решить, как представить товар в выгодном свете. Также советуем ознакомиться со статьей о фотоконтенте для «Вайлдберриз»: там вы найдете рекомендации по фону, освещению и другим аспектам, которые будут полезны и при записи ролика.

Как снять видео для «Вайлдберриз»

Желательно обратиться к профессиональному видеографу: из-за популярности маркетплейса многие специализируются именно на таком продающем контенте. Если этой возможности нет, следуйте инструкции.

1. Выберите оборудование. Необходима видеокамера, подойдет и очень хороший смартфон. Чтобы сделать ролик действительно качественным, используйте софтбокс (насадку на источник света), штатив для камеры, микрофон (студийный или петличный, если модель в кадре будет говорить). Если используете смартфон, скачайте профильные приложения, например ProMovie (для iPhone) или FiLMiC (для Android).




2. Придумайте сценарий. Видео должно нести пользу и раскрывать преимущества товара, отвечать на вопросы потенциального покупателя: «Как это выглядит в движении?», «Как использовать товар?», «Так ли он эффективен, как сказано в описании?». Если продукт сложен в применении, покажите, как им пользоваться. Если прочность — важнейшая характеристика, покажите, как предмет выдерживает удар или падение, если вещь трансформируется — отразите это.




3. Выберите локацию. Мы рассмотрели места для съемки в статье о фотоконтенте, можно руководствоваться теми же принципами. Выберите обстановку, в которой обычно используется товар: фитнес-зал, офис, хорошую кухню, красивый парк. Можно арендовать студию с подходящей обстановкой.




4. Выберите модель. Человек должен раскованно чувствовать себя перед камерой и уметь показывать эмоции. Они делают ролик убедительнее и повышают конверсию.




5. Запишите ролик. Снимая ролик, постарайтесь не использовать зум: это снижает качество. Чтобы сосредоточиться на детали, просто подойдите поближе. Избегайте лишних наездов и откатов камеры. Чтобы снять мелкий предмет, например украшение, расположите камеру на его уровне, а не сверху.




6. Сделайте монтаж. Не пытайтесь сделать ролик идеальным от начала до конца, позже можно будет переснять неудачные моменты и сделать монтаж. В этом помогут приложения для смартфона (PowerDirector, VN Video Editor) или ПК (например, Adobe Premiere Pro, «ВидеоМОНТАЖ»).

Как загрузить видео на «Вайлдберриз»

При создании карточки

Как и фото, видео можно загрузить на этапе создания карточки. Выберите «Товары» > «Карточки товаров» > «Добавить товар». Нажмите «Видео» и введите ссылку либо перетяните файл в соответствующее поле. Это может занять много времени, и если закрыть страницу раньше, данные не сохранятся.

При редактировании карточки

Чтобы загрузить видео в уже готовую карточку, выберите «Товары» > «Карточки товаров» и кликните по кнопке «Загрузить фото/видео/360». Кликните по ссылке, чтобы скачать шаблон для создания архива. 

В скачанной папке «content_example» будет папка «артикул wb или штрихкод». Переименуйте ее, введя соответствующую комбинацию цифр. Артикул можно посмотреть в карточке товара в покупательской версии сайта. О генерации штрихкодов мы рассказали в отдельной статье.

Дополните карточку видео — сделайте товар привлекательнее и получите больше продаж! Узнать, используют ли ваши конкуренты видео и как это влияет на продажи, поможет платформа WeCheck.